只有起好標題,你的內(nèi)容可能才會有意義,你的內(nèi)容才會有被用戶點擊的可能。
在講套路之前,首先我們來看看兩組數(shù)據(jù)
第一組數(shù)據(jù):截至 2017 年 4 月,“頭條號”平臺的賬號數(shù)量已超過 60 萬個;
第二組數(shù)據(jù): 2016 年中國微信公眾號數(shù)量超過 1200 萬個,今年的這個數(shù)字還會增長到 1415 萬個,也就是說數(shù)字會越來越多。
現(xiàn)在做內(nèi)容運營的人已經(jīng)很多,以后做內(nèi)容的人會更多,會多到什么程度呢?舉個例子,我之前用一個APP來記錄我生理方面的一些狀況,這個APP其實就是一款工具,之前的界面很簡單,功能也非常清晰,可以很清楚看到目前自己的狀態(tài)、階段。
更新過一次之后,我發(fā)現(xiàn),整個界面變得跟今日頭條有點像了,點開之后,全部都是那種今日頭條風格很濃厚的文章,跟女性生理期沒有多大關(guān)系,但是會一直吸引你看,要不是這個提示還在的話,我都可能以為我已經(jīng)點到今日頭條了?,F(xiàn)在UC也是這樣做,把界面變成今日頭條的樣子。
難道這個APP它不知道把這個做成這樣會讓人覺得很煩,因為我只是想要一個工具而已。
現(xiàn)在的電商也都是同樣的套路,淘寶有淘寶頭條,首頁大概中間的位置,你點進去會發(fā)現(xiàn)會變成今日頭條的樣子,京東也有類似的功能。
為什么會這樣呢?我之前看到一個說法,“因為互聯(lián)網(wǎng)高度碎片化,受眾注意力分散,很多人發(fā)現(xiàn)原本直接賣東西的辦法已經(jīng)混不下去了,于是他們就想著用一些辦法先把人群攢起來,最后再找點什么賣給這群人?!蹦鞘裁崔k法可以把人群攢起來?做內(nèi)容。
當然,做社區(qū)什么的也是可以的,但是做內(nèi)容而言我個人是覺得容易得多。不管你是電商,還是一個工具,有內(nèi)容就能把用戶黏住,在你身上花更多的時間;如果不這樣做的話,用戶利用完你就走了,買完東西就走了,他怎么會在你那里買更多的東西呢,所以內(nèi)容運營是非常重要的。
那么,做內(nèi)容運營什么最重要呢?首先內(nèi)容本身很重要,其次要注意好包裝。在互聯(lián)網(wǎng)上,內(nèi)容的包裝其實就是標題了?,F(xiàn)在有一個詞挺流行的,CTO,CTO是什么?首席技術(shù)官嗎?其實是首席標題官。只有起好標題,你的內(nèi)容可能才會有意義,你的內(nèi)容才會有被用戶點擊的可能。
其實還是之前那個問題,現(xiàn)在時間碎片化,我們根本沒有時間去發(fā)現(xiàn)你的好,只有標題,先把人吸引過來再說。
不知道怎么起標題,不如試試這幾個套路
一、要給人一種比較陌生的感覺
首先要明白一個問題,什么樣的內(nèi)容和什么樣的標題是你最想點擊的,想想你以往點過的標題,它們有沒有一個共同的規(guī)律?會獵奇。但是不管你怎么獵奇,你還是在自己的興趣范圍之內(nèi)。
用我自己的例子講,我是做科技資訊的,所以我會對科技很感興趣,所以如果是一個體育咨詢標題起得再怎么獵奇我都不會去點,因為我這個事情是我完全不在意的。我要看咨詢肯定是跟科技相關(guān)的,基本上不會去看體育內(nèi)容,也就是說你起的標題一定要帶有目標,有用戶感興趣的關(guān)鍵詞。
我知道我的內(nèi)容是做給對科技感興趣的人看的,所以我會想方設(shè)法往這方面去靠。比如蘋果、小米、三星、魅族這些放上標題其實就很吸引人了。但是如果一個標題,用戶一看就知道你要說什么,客戶就不會去點,如果我一看就知道這個標題里的內(nèi)容,我還要去點,我不是在浪費時間嗎?所以起標題的基本規(guī)則其實就是:既要有客戶熟悉的,又要突出用戶未知的,給人一種比較陌生的感覺,在這兩者之間,就是應(yīng)該是比較想點擊的標題了。
比如說這三本書的標題,《參與感》,大家知道參與這個詞是很熟悉的,但是加了一個“感”字,“參與感”就有點陌生了,讓人好奇。《世界是平的》,其實大家都知道世界是不平的,是個球形,這個標題也讓人好奇?!队脩袅Α芬彩峭瑯拥牡览?。這三本書都是暢銷書,你們可以從他的書名里感覺出來,給你一種既熟悉又陌生的感覺。
《Iphone7 為何取消64GB,原來蘋果有這樣的心計》
這是去年iphone7 剛出的時候我的一篇文章,在搜狐平臺大概有超過 1000 萬的閱讀量,我來簡單分析一下,為什么這個標題能夠算是一個好標題。
大家都知道Iphone7,它是當時蘋果的下一代手機,對這個感興趣的人會比較關(guān)注,但是Iphone7 取消64G這一點可能有人不知道,或者說不知道為什么會取消64G,這個標題就會讓人覺得比較好奇了。
《竟能記錄私人生活,蘋果iOS9 上手玩》
iOS9 是蘋果手機的操作系統(tǒng)大家都知道,但是如何記錄私生活,大家就不知道。
《Siri:從靜靜被調(diào)戲到幫你叫外賣上門》
大家都知道Siri是經(jīng)常被調(diào)戲,比如說你問他有沒有男朋友你讓他唱個歌,讀首詩什么的,B-BOX一下,但是怎么叫外賣呢?你不知道,所以這個也比較陌生。
總的來說,其實這三個標題都有內(nèi)容規(guī)則在,即有用戶熟悉的信息點,也有用戶陌生的信息點。完全熟悉是沒必要去點的,完全不熟悉是沒有興趣去點的。
《據(jù)說最近這條很火,然而并沒有什么卵用?。。?!》
如果你是一個普通用戶,你看到這個標題,它在茫茫的咨詢當中,出現(xiàn)了這個標題,作為已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)的人應(yīng)該是不會去點這樣的標題了。這個標題最大的問題,其實就是故弄玄虛,我們完全不知道它說什么,內(nèi)容很空泛。
其實這篇文章的內(nèi)容是去年的一個熱點,就是反手摸肚臍,證明是好身材的內(nèi)容。當時是一個大熱點,我們很快就跟進了,那時候我們運營小哥第一次取的標題就是這個。如果是幾年前大家看到這個標題,可能會看一下,但是現(xiàn)在身經(jīng)百戰(zhàn)看得多了,他們就會想:與其冒風險去看一條我完全不知道是什么的內(nèi)容而且很有可能浪費我時間的標題,還不如選擇一條重點比較突出,能夠快速判斷內(nèi)容是否有用的標題。總之就是說,不要故弄玄虛,堅決把重點突出。
二、阿拉伯數(shù)字在標題中的應(yīng)用
現(xiàn)在有三個標題,
A、《如何起一個好標題》
B、《如何起一個好標題,這里有四個要點可以參考》
C、《如何起一個好標題,這里有 4 個要點可以參考》
A標題相對比較空泛,但是后面兩個標題,有數(shù)字加詞就顯得更加具體,更加真實,感覺是干貨的可能性更大一點,更能為用戶提供有用的信息。B和C比起來,因為B用的是中文,C用的是阿拉伯數(shù)字,節(jié)奏顯得更加活潑,更加能夠突出,吸引人。
如果可以的話,盡量在標題用上一些不同的東西,比如說阿拉伯數(shù)字,但是如果有時沒辦法,沒有那么多的數(shù)字可以用的怎么辦呢?那你可以多用一下可以用驚嘆號、感嘆號,總之就是形式上不一樣。所以你在今日頭條上也可以看到那種很多文章標題都有嘆號、問號,甚至省略號。
那么,阿拉伯數(shù)字有了,問題有了,可是這個標題看起來還是太平了,在茫茫咨詢中還是不會想點擊它,到底是為什么呢?可能說了一點那種動感,感覺還是一個太平的東西,沒有什么轉(zhuǎn)折,所以我們看看下面的例子。
三、營造一種節(jié)奏感
《蘋果發(fā)布IOS9.3.2,小更新而已》
這個標題一看就是有問題的,都說了小更新而已,就是常規(guī)更新,點進去不過是這個東西更新了,甚至我自己看我的手機我就能知道,蘋果可能推送了,現(xiàn)在開始更新系統(tǒng)了。
《蘋果發(fā)布IOS9.3.2,小更新卻有大麻煩》
它不僅有一個小跟大的對比,還有一個非常強烈的轉(zhuǎn)折詞,“卻”,是不是有更大的節(jié)奏感。
《Windows10 可免費升級,你愿意試試嗎?》
“你愿意試試嗎”其實還不錯,有一定的互動,可是還是太平淡了,不如加一點感情,把微軟更加擬人一點,
《微軟苦惱,為啥Windows10 免費卻沒人升級》
是不是你就會想去看看到底是為什么?
《錘子今天發(fā)布T3 了嗎,并沒有》
其實這個大家都知道,但是如果你在后面加一個“但是快了”,感覺就會好一點??傊?,在起標題的時候,就是要注意營造一種節(jié)奏感,不管是用對比也好,用強烈的轉(zhuǎn)折詞也好都比平鋪直敘來得好得多。
四、少用名詞形容詞,動詞才是王道
名詞,始終比不上動詞帶來的那種沖擊感還有畫面感,即使這個名字加了很多動詞,他人就是動詞,而且很有可能加了形容詞,讀起來就讓人覺得很累。
舉個例子:
《讓人腦洞大開的即將到來的 5 款智能手機》
太平淡,不僅平淡而且很拗口,讀出來很累,面對這樣的標題我們不妨改一改,甚至去掉一個“的”顯得更加清爽一點,
《讓你腦洞大開的五款智能手機即將到來》
少了一個“的”讀起來沒那么繞,而且重點就從智能手機變成即將到來,就更加有動態(tài),更加有畫面感,但是還是很轉(zhuǎn),讀起來還是太累了,那怎么辦呢?我們就拆一下,我們就拆分成,
《讓你腦洞大開!這五款智能手機即將到來》
這三個標題一個比一個更動感,讀起來更輕松。當然,也不是動詞就絕對優(yōu)于名詞,偶爾來一點以名詞為主的標題反而顯得還比較特別,最重要的是你的內(nèi)容確實是圍繞大熱點的話,你有時候用一些名詞效果也還不錯。
我以前有一個領(lǐng)導(dǎo)每一次蘋果開發(fā)布會和時候,他都會都寫一篇《XXXXX9 大亮點和 5 大遺憾》;如果蘋果是秋季發(fā)布會,他就會寫《蘋果秋季發(fā)布會 9 大亮點與 5 大遺憾》,如果是春季發(fā)布會就會寫《蘋果春季發(fā)布會 5 大亮點與 7 大遺憾》或者也時候也會寫《Iphone7 發(fā)布會 5 大亮點 7 大遺憾》之類的,這個標題就挺好,因為它不僅有強烈的對比,而且人們天然就想看你吐槽蘋果,每一次他這個套路一出,就是流量收割機的效果。
總之,特定情況特定分析,如果沒有特別好的處理方法,比如說 9 大亮點與 5 大遺憾,那你多用動詞肯定還是沒錯的。
五、扔一點小bug
在起標題的時候,我們可以利用我們對知識、內(nèi)容的了解,故意用一些讀起來像是錯誤,但是實際上完全沒有問題的說法,這樣子就會有一部分的用戶就會覺得這個小編又寫錯內(nèi)容了,我要點進去把這個小編批判一番。
在三星Note上市之前,我們想寫一篇預(yù)測,題目是:
《這可能是三星最貴的Galaxy手機了》
當時這篇文章在多個平臺都有不錯的閱讀量的評論數(shù)。因為當時三星Note7 還沒有發(fā)布,這篇文章寫的是Note7 的國行版有可能超過 7000 元,因為它一超過 7000 元,它就是這個系列最貴的一款了,但是用戶以為我們不知道三星還有一款W系列會更貴,會超過萬元的,所以很多人點進這篇文章,開始教育我們,就是說,三星W2016 難道沒有人聽說過嗎?小編你不知道W系列一萬多嗎?他們都會出來批判你的那種感覺就出來了。但是還有一部分用戶為你打抱不平,比如說人家說的是Galaxy系列,沒仔細看標題嗎?這樣一來一回,這篇文章的討論數(shù)就上去了。所以,大家在實際操作中,你也可以想想你有什么特別了解,特別熟悉的東西,比如類似小bug,但其實不是bug的東西,用戶看了會很刺激。
差不多就是上面一些套路,現(xiàn)在還有一些自媒體平臺,是支持雙標題的,我們就可以利用這樣的工具,其實每一次同一個文章起兩個標題,經(jīng)??偨Y(jié)它,你就發(fā)現(xiàn)什么標題其實確實是經(jīng)得起市場考驗的。
我們最近就寫了一篇三星S8 的評測文章,起了兩個標題,第一個是《國行版三星S8 用了一周,這幾件事我一定要告訴你》,這個標題就明顯好于《國行版三星S8 評測,這是目前最好的安卓手機》,為什么?因為后面這個太普通了,而且什么都說得太明白了,用戶一看就知道你這篇文章就是要吹三星S8 嘛,但是第一個標題,他就會想,你到底是想說它的好處還是壞處?你肯定是有幾點特別重要的事情想跟我分享,而且前面還用了三星用了一周,就顯得很實際。第一個比第二個標題好得多,沒那么空,總之大家起標題的時候,不妨多試試。因為以前起了標題定了之后發(fā)出去,就是沒有對比,現(xiàn)在可以通過一些小工具作為對比。
標題就是要在字數(shù)限制內(nèi)盡可能展示多的信息,以及更多的情緒。標題越豐滿吸引用戶點擊的可能性就越大。
用戶要么是被內(nèi)容本身打動,要么就是對你的這個情緒好奇。
當然,這一切都是建立在你對內(nèi)容很明白清楚的基礎(chǔ)之上,要表達清晰,最重要的就是我們自己要思路清晰,我們必須清楚哪些內(nèi)容是用戶感興趣的,哪些內(nèi)容是客戶已經(jīng)知曉,但是哪些是用戶可能感興趣,然后把這些事情就清晰表達在標題上,這才是好標題的基礎(chǔ)。接下來,我們再通過之前說的利用數(shù)字,標點符號,動詞的小技巧不斷完善。
還有最重要的,一個好的內(nèi)容其實更容易包裝出一個好的標題,僅僅想靠標題把無聊的內(nèi)容包裝成成熟的熱點,難度相當大,就算你可能標題看起來很刺激,但是用戶點進去之后,但是可能對接下來的推薦也是有影響的。在起好標題之前,一定要把整個內(nèi)容先想好,內(nèi)容想好了,很多時候那個好的標題就出來了。
以上內(nèi)容易優(yōu)小編的分享內(nèi)容。